信息流推广，新计划如何快速冷启动？

智能摘要 DeepSeek

信息流广告新计划常因缺乏历史数据而面临冷启问题，导致投放效果不稳定。为加速冷启，可通过继承优质计划、提高出价、放宽定向、优化创意等方法提升模型学习效率，积累数据，缩短冷启期，提升投放效果。

信息流广告由于创意效果衰减、竞争环境变化、用户兴趣变化等原因，老计划在投放一段时间后可能逐步进入衰退期。大多数优化师会通过新建计划的方式来探索放量，赛马式为自己探索和争取更好的投放效果。这时候，因为频繁地新建计划、卷基建，给彼此带来了更强的竞争压力，同时新计划模型预估不准，多数计划因低估难以起量，部分成功起量的计划也可能会因为波动导致转化突降，这样冷启困难的现象，一般也称之为“冷启问题”。

那么，对于重点关注的一些核心计划，该如何提升冷启速度？本文将从冷启阶段问题成因出发，为大家介绍一些有效优化冷启问题的方法，帮助优化新计划投放效果，降低冷启的时间和成本，提升人效。

信息流新计划 冷启问题形成原因1、新建的计划为什么会有“冷启”阶段呢？优化师新建一个计划开启投放之后，由于该计划缺乏历史数据累积，难以准确匹配和预估受众人群和投放效果，因此需要一段时间才能收集到足够的数据进行训练和优化，从而得到稳定的获客效果，这个新计划启动的过程被称为“冷启阶段”。2、“冷启问题”是如何形成的，都有什么影响因素呢？

每个计划都会有自己的综合竞争力，一般用专业术语称之为eCPM，根据出价、点击率、转化率等衡量，它的计算公式为：eCPM= Bid_转化* eCTR * eCVR * 1000。在新建计划时，整体eCPM对比成熟计划较低，主要有以下几方面的影响因素：

新建计划eCPM低的主要影响因素

新建计划冷启问题的四大杀手锏如何优化信息流广告新计划冷启问题呢？通过大量数据分析和实验发现，可以从模型预估、创意、出价等方向提升冷启速度，进而提升获客速度。下面为大家整理了四大杀手锏：1、开启「继承优质计划功能」「继承优质计划」是为优化新计划冷启问题而诞生的提效工具，是给新计划保驾护航的“好帮手”，其通过继承主体下相似且优质计划的投放特征，提高投放初期探索效率，进而扩大账户已有的优质转化特征的优势，帮助广告主降低新计划学习成本，提升冷启速度与通过率。开启「继承优质计划」的新计划，系统会给新计划提供专属保送通道，由系统筛选您选中的账户下优质且相似的计划，并将其特征数据继承给新计划来加速冷启。同时，将被继承计划的部分展现扶持给到新计划，来增加新计划的曝光机会，尽快进入成熟期跑量。

产品原理需要注意的是，并不能完全依赖「继承优质计划」功能来优化冷启问题，需要同步运用以下的运营方法，配合使用继承功能来达到更好的冷启效果。2、适当提高出价新计划在投放初期，因为模型数据稀疏等原因广告eCPM整体较老计划偏低，也就是综合竞争力较弱，难以在同水位竞得曝光机会，这个时候为了提高新计划的竞争力，建议适当给新计划提高出价来调高eCPM，以便与其他广告竞争，从而提高曝光量和点击量，快速累积数据加速模型学习。3、合理调整定向在新计划冷启期间，广告需要快速累积数据以优化模型，如果对定向限制过于严苛，可能会错过应有的曝光机会，导致投放效果受到影响。如果对于新计划的投放定向难以把控，可以考虑开启「自动定向」功能，将复杂的定向操作交予系统来进行，同时可以为新计划适当放开定向以快速获量顺利冷启。4、丰富和优化创意丰富多样的优质创意能为新计划的点击率做出不可小觑的贡献。在新建计划投放中，要尽可能细化投放物料。首先，由于信息流投放中的“广告找人”特性，在新建计划时，建议使用与投放业务相关的全新的创意物料进行投放，避免因大量相同物料导致兴趣度下降，错过可能发生的点击。其次，由历史数据表现得出，视频物料整体eCPM高于图文物料，所以在投放时可以尽可能使用视频物料来替代图文物料。第三，在投放时开启「程序化创意」功能，让系统来帮助探索，搭配出最佳的创意组合。同时，可以根据历史投放经验，筛选转化率高的创意文案优选搭配到新计划中。想要新计划能更快速度过冷启，对创意物料的重视必不可少，好的创意可以助力提升点击率，累积足够多的数据从而快速优化模型进入成熟期。

继承优质计划操作指南使用「继承优质计划」有什么必要条件？需要重点关注些什么呢？首先，使用「继承优质计划」的账户或者同客户中心下，需要有优质的“可被继承计划”处于投放中的状态。
另外，当前「继承优质计划」仅支持在百度信息流和好看视频流量上生效，出价方式仅支持转化出价，如果符合您的投放方向，恭喜您可以尝试开启「继承优质计划」了。当前，「继承优质计划」已经全量上线，如果账户暂时不能开启继承优质计划功能，说明您的账户视频物料占比仍有提升空间，待账户视频物料提升后，可以使用继承优质计划功能。其次，在投放的过程当中，为了提升继承的投放效率及效果，在使用「继承优质计划」功能时建议操作如下：