抖音平台规则专题

全面了解抖音社区规范与运营规则

社区公约
内容审核
电商规则
直播规范

一、社区规则

（一）《抖音社区自律公约》

1. 禁止行为

危害国家及社会安全、开展传播违法犯罪行为、涉及危险行为、违背诚信与真实性、传播不良价值观等。例如反对宪法基本原则、宣扬暴力恐怖、传播虚假信息、侵犯他人权益、色情低俗等内容均被禁止。

政治敏感

反对宪法基本原则、危害国家安全等内容

暴力恐怖

宣扬暴力恐怖、极端主义等内容

虚假信息

传播虚假新闻、不实信息等内容

色情低俗

包含色情、低俗、淫秽等内容

2. 未成年人保护

未成年人注册需监护人同意，限制特定民事行为权利，平台推出相关保护机制。

监护人同意
行为限制
保护机制

3. 热点信息治理

2025年5月27日发布《抖音社区热点信息和账号治理规则（试行）》，对热点信息建立分级分类追踪和研判机制，限制争议热点当事人"趁热"变现。

热点信息追踪

对新闻要素不全、无权威信源的热点内容纳入"存疑"热点持续追踪；对偏激对立、可能诱发网暴等信息的热点进行研判处置。

当事人权益保护

打击仿冒热点当事人行为，为当事人账号提供"一键防网暴"功能，限制"争议流量"变现。

限制争议热点变现

暂停直播打赏、电商带货等商业变现功能。

二、内容审核规则

（一）达人内容审核规则

1. 内容合规性

禁止违法、侵犯隐私、虚假信息、抄袭等内容，作品需积极健康、避免误导。

违法内容
侵犯隐私
虚假信息
抄袭内容

2. 版权与知识产权

确保原创，不使用未经授权的品牌商标和版权内容。

原创内容
品牌授权
版权保护

3. 内容质量

传播正能量，避免低俗、恶趣味和负能量内容。

正能量
避免低俗
积极健康

4. 互动规范

不诱导用户进行互动，不引流至第三方平台。

自然互动
禁止外链
禁止诱导

三、电商规则

（一）入驻与权限管理

2025年6月12日，全类目开放"0元入驻"，降低商家前置资金投入。保证金按GMV规模收取，简化经营流程。

0元入驻

全类目开放，降低商家资金门槛

保证金按GMV收取

根据实际经营规模收取保证金

加强直播带货权限管理，对商家和主播资质审核更严格，打击虚假营销。

资质审核

商家和主播资质严格审核

打击虚假营销

严查虚假宣传、夸大效果

商品质量管控

加强商品质量抽查

四、直播规则

（一）账号管理

1. 账号认证

需基于移动电话号码、个人身份证件、营业执照等进行真实身份信息认证，不得恶意开通或不正当开通。

手机号
身份证
营业执照

2. 账号信息规范

避免使用违规、虚假、诱导性等不良信息，如虚假宣传、绝对化用语、未经授权使用品牌名等。

避免违规
真实信息
品牌授权

3. 违规处置

对违规账号采取清空账号信息、限制或永久封禁账号功能等措施。

清空信息
功能限制
永久封禁

五、算法规则

（一）推荐算法

1. 原理

通过神经网络计算预估用户行为，多目标建模平衡用户兴趣，打破"信息茧房"。

神经网络
多目标建模
打破信息茧房

2. 多维度考量

考虑用户行为、内容价值、平台生态等多目标体系，避免仅关注单一指标。

用户行为
内容价值
平台生态

3. 平台治理

内容流量越高，审核层级越严格，通过多轮审核过滤谣言、网暴等风险内容。

多轮审核

内容流量越高审核越严格

谣言过滤

识别并过滤虚假信息

网暴防护

防止网络暴力内容传播

六、其他规则

1. 恶意营销号治理

打击频繁发布抄袭搬运内容、工业化生产同质化内容等骗取流量后不当获利的"恶意营销号"，推出账号"健康分"评估机制。

抄袭搬运
同质化内容
健康分机制

2. 热点核实机制

对热点事件当事人发声和疑似演绎内容进行核实，打击摆拍造假、仿冒蹭热、拼凑剪接、谣言等传播。

内容核实
仿冒蹭热
拼凑剪接

3. 未成年人保护

2024年Q2新增相关专项条款，加强未成年人保护。

未成年人
保护机制
2024Q2新增

4. 审核机制

包括消重审核和内容审核，内容审核关注敏感信息、原创性、合规性等；消重审核检验视频原创性。

消重审核
内容审核
原创性检验

七、规则调整与发展趋势

1. 热点核实机制

加强对热点事件的核实，防止摆拍造假、仿冒蹭热、谣言等传播。

热点核实
仿冒蹭热
谣言治理

2. 算法透明化

抖音公开推荐算法原理和平台治理体系，约束算法，促进优质内容创作。

算法公开
平台治理
优质内容

3. 创作者扶持

鼓励原创优质创作者，为其提供更多资源和机会。

原创内容
资源扶持
曝光机会

4. 用户权益保障

为用户提供更安全、公平、优质的平台环境，打击违规行为，保障用户合法权益。

安全保障
公平环境
权益保障